ОСНОВНІ ПРИНЦИПИ СТВОРЕННЯ ЕФЕКТИВНОГО ВІЗУАЛЬНОГО ПОВІДОМЛЕННЯ

Анотація

Стаття присвячена визначенню основних принципів створення візуального повідомлення, дотримання яких сприятиме підвищенню ефективності його впливу на цільову аудиторію. В умовах ведення Росією гібридної війни проти України питання контрдій актуальні як ніколи. Зважаючи на світові дослідження з психології, можна стверджувати, що ефективність сприйняття інформації залежить, зокрема, від домінуючого каналу сприйняття (аудіального, візуального, кінестетичного). Проте результати низки психологічних дослідів у галузі візуального сприйняття показали, що краще зрозуміти, запам’ятати та відтворити ту інформацію, яку ми отримуємо через свої зорові канали. Сучасні дослідження соціальних проблем приводять до розуміння: світ став візуальним. Людина нашого часу знаходиться під постійним впливом візуального контенту. Тож донесення до свідомості необхідної інформації ефективно здійснювати через цей канал. Таким чином, саме візуальне повідомлення є дієвим інструментом як контрпропаганди, так й інформування населення в інтересах діяльності Збройних Сил України. Результат проведених наукових досліджень ґрунтується на вивченні особливостей зорового сприйняття інформації про навколишній світ та пов’язаних із цим можливостей щодо використання двовимірного простору в інтересах створення продукції психологічного впливу. Було проаналізовано дію кольору на підсвідомість людини, емоціогенну структуру колірних комбінацій, психологічні ефекти символьного кодування інформації, загальні правила композиції, приклади успішного графічного маркетингу. Для формування практичних рекомендацій з реалізації запропонованих принципів було враховано загальні видавничі підходи до створення друкованої візуальної продукції, технологічні особливості різних типів носіїв, ефективність каналів розповсюдження продукції психологічного впливу та результати аналізу цільової аудиторії.